廣告圈到底有多黑?集體揭開廣告行業的黑幕!

書籍簡介及推介

7天,104位總監寫了一本書

優惠測試日期:2021-02-18
(上次更新優惠日期:2020-02-18)

關於Mercihk X 幕後大腦

Merci 是源自於法文多謝的意思,由於小編喜愛閱讀,以下就是小編對幕後大腦 的介紹

1引

廣告營銷圈,有個奇怪的現象——真正的實戰派,抽不出時間寫一整本書。有時間寫書的,實戰經驗可能又不夠。

 

幕后大脑》:104 位头部公司负责人写的一本广告实操案头书讓實戰大佬們就同一個主題,合寫一本書,妥妥的是個好方法,可實際操作,又常發生一些致命問題——主編收稿標準不嚴格,或忌憚於大佬們的聲名,不敢退回不合格的稿件,不敢對軟文水稿說不,不敢對不好的地方提出修改建議。好心辦壞事,做出來的書往往沒法看。

 

二十多年過去,這一行,也就傳下來《The Copy Book》《定論》《奧美的觀點》等極少幾本大佬們合著的經典實戰書。

 

希望今天這篇文章之後,多一本華語廣告大佬們合寫的實戰營銷書,隨時為你提供思想火力—

 

就是這本讓人眼前一黑的《幕後大腦》,特別邀請活躍在大中華區的104位當紅負責人級的廣告人、品牌人,專業解密品牌決勝的104個關鍵營銷難題,首度分享92家頭部公司的實戰精華。

 

陣容聽起來就像做夢,而極少為他人站台的奧美女王林桂枝,看了書稿後,給出了這樣的評價:「值得有心從事廣告營銷的朋友一讀!」

 

2

退回21位大佬的稿件,歷時219天打磨出國內廣告41年來,唯一一本104位頭部公司負責人寫的廣告實操案頭書

 

找一批大佬合寫一實戰書,不難,難在收稿標準嚴格,大佬們又真的為讀者拿出真才實學。

 

話不多說,看一眼目錄,你就能略微感受到《幕後大腦》有點變態的收稿標準和非一般的實用性。

 

左右滑動查看13張共104個營銷難題目錄

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《幕後大腦》這本書的收稿標準有多變態呢?

 

答:只邀請甲方乙方創始人或總監級別的資深人士撰文;只寫過去現在將來廣告營銷人都會碰到的難題;只挑一個最痛的難題寫,且要7天內寫完1500字左右的篇幅。

 

太狂了!難怪向183位大佬發出撰文邀請後,有61位直接棄寫。1500字的乾貨大作文,對一直戰鬥在一線的大佬們,真是一個很高的門檻。但是,我略微統計了一下,104位大佬,平均每篇字數2000多,為了給行業傳承實用的價值,他們也是真的很拼,不少大佬,這次把公司內部使用多年的作業秘件都公開共享了。

 

細想也有道理,不下狠心逼一把大佬,這樣的書永遠做不好。

 

頭銜只代表大佬過去的實力,不保證未來也很強。但不可否認的是,老闆級別的大佬,見多識廣,早過了滿足虛榮心的分享期,更樂意為行業發展拿出一些實戰中收穫的真金教給後浪們。

 

左右滑動查看9篇試讀

 

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幕後大腦:100位總監解100個營銷難題

作者:鬼鬼 丁和珍(編者)

 

當當

 

為兼顧各方各層級會面對的難題,《幕後大腦》邀請的作者,涵蓋了阿康、文案、策劃、設計等主要職位,有甲方乙方媒體方三種不同視角,還特約了北上廣以外的武漢、重慶、深圳、杭州等區域城市的頭部廣告公司,以及奧美首席人力官等易被忽視維度的資深人士,力求各個擊破。

 

再看這104個難題,哪怕五十年後入行的廣告人,仍然逃不過要面對。一個行業的關鍵問題,大佬們解過,年輕一代就沒必要重蹈覆轍,直接學會適合自己的方法,就是少走彎路。

 

站在行業金字塔尖,真正有料的大佬們,對泛廣告營銷(含咨詢廣告營銷創意公關傳播設計)這一行的主要難題,一定了如指掌,並且或多或少有自己實戰的答案。只要他願意寫,有7天足夠寫透,1500字的篇幅,又恰好能保證一次說透一個特別小而痛的難題。

 

更變態的是,寫完後,幕後團隊還會再殺一輪稿,標準簡直了——十年後不再是難題的,不收!沒寫透的,不收!沒代表作者真實水平的,不收!有敷衍嫌疑的,不收!不願修改不刪除水分的,不收!給公司寫軟文的,不收!對讀者沒有認知提升的,不收!找下屬代筆的,不收!

 

主編硬著頭皮,一一深入溝通,愣是以體面的方式退回了21位大佬的稿件,確保全書精益求精。

 

假如我是一個大佬,我可能也無法忍受主編的嚴格標準,但作為讀者,我很感謝幕後團隊不怕得罪大佬的精神,正是這樣的嚴苛,讓我們飽餐了一頓專業饕餮盛宴,看到了有著向全行業普及潛力的《幕後大腦》。

 

小黑書帶給我們的,不只是104種營銷難題場景的解題思路,幫我們節省試錯成本。更重要的是,全書以實操、洞察、反差、八卦、解密、深挖等多種視角,給我們帶來具備更高遠見、更多維內容、更深的價值、更有溫度的溝通的104種思維方式。

 

每個人都是品牌的年代,必須從甲方乙方幕後大牛身上挖寶藏,積累放大自身優勢迅速躍升的真本事。

 

拿到小黑書,被它的品質感動,230mm x 170mm大暢銷開本,內容超乎想象的有料,相當於1.5本暢銷書。看完《幕後大腦》全書,和它變態的研發過程,我想向每一個有志於從事廣告營銷的人推薦此書。毫不誇張地說,這本小黑書有著學校老師們教不了的實戰經驗,公司老闆沒時間教的核心方法,直屬領導不想傳授的執行手法,也是同行在用卻希望你不知道的書。

 

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幕後大腦:100位總監解100個營銷難題

作者:鬼鬼 丁和珍(編者)

 

當當

 

如果你是團隊負責人,我更強烈建議您,給團隊人手配一本,一人得道不如全員超強的協作。為團隊小朋友們請104位大師做指導,只需三杯咖啡,怎麼算都划算,您說呢?

 

3

試讀階段,即獲得9位超級大咖好評,26個頭部行業自媒體推薦閱讀

 

《幕後大腦》不只是國內41年廣告史上,唯一一本104位大佬合寫的實戰案頭書,還可能是唯一一本沒有垮掉的大佬們合寫的廣告營銷實戰書。

 

早在圈內的試讀階段,它就被眾多大咖和頭部自媒體好評推薦閱讀。

 

很難想象,一本國內廣告大佬們合寫的書,能同時獲得陳耀福、胡湘雲、林桂枝、李西沙、莫康孫、宋秩銘、滕麗華、葉明桂、鄭以萍等九位名震華語廣告圈的超級大咖的盛贊和推薦。

 

對比九位超級大咖的推薦語,我前面的推薦,可能說得都還太含蓄。

 

坦白說,沒有人能僅憑私交,讓這些超級大咖出來為一本書站台。看過書的內容,我能想到的唯一的合理解釋就是,九位超級大咖,跟我一樣,也被《幕後大腦》作者們書寫之誠心誠意,和幕後團隊執行出品之嚴格所打動。

 

人情交織的當下,有人能促成一本不夾帶私貨只分享乾貨的大佬們合寫的營銷實戰書,是絕大部分人敢想而做不到的,而小黑書做到了。

 

它還讓往日競爭為主的26個廣告營銷頭部自媒體,第一次共同推薦同一本書。我想,這也側面證明瞭《幕後大腦》的內容,過硬而有料,值得每一個身處甲方和乙方的廣告營銷從業者入手學習。

 

個人覺得,這樣的書,這樣嚴格的標準,很難再有第二季,光是再找183個老闆級別的頭部公司負責人發出邀請就夠嗆。這麼變態的要求,恐怕也沒多少人會來。大家就珍惜這可能是絕跡的第一季小黑書《幕後大腦》吧,實用,又能兼顧收藏價值。

 

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作者:鬼鬼 丁和珍(編者)

 

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對比業內動輒三五百元的線上課程,104位頭部公司負責人,現在仍在一線實戰探索的大佬們的難題解題思路,99元實在是便宜,平均每篇文章不到1塊錢。

 

4

 

小黑書的精彩,遠不止這些,它的很多細節,都可見它的用心良苦。

 

比如特別邀請戛納設計金獅獲得者熊超設計封面,給腦袋開天窗,透出光來,這創意和傳承行業智慧的書籍真的不要太契合。

 

比如每一篇文章末尾,大佬們都留下了手寫的簽名,恐怕沒有比這個更好承諾自己的內容真實可信的了吧。

 

每位作者文末手寫簽名,承諾所寫真實且源於實戰

 

更不用說邀請韓寒為書題名的努力,雖然最終被拒,但過程中的諸多縝密想法,真的已經不單單是在做一本書。

 

我算做過不少廣告營銷書,可看完小黑書,還是不由得虛榮心上頭,特別渴望這本書是我寫的。

 

不過,能以首發推薦人的身份,在第一時間推薦給正在廣告營銷打拼的你,讓你比同齡人更早得到104位大佬的真知灼見,因此少走彎路,更好地成長,也算是美事一樁。

 

讀完這本書,掌握品牌制勝的關鍵幕後操作,少走彎路是一定的,少走多少彎路,就看你能把大師們的金玉良言錦囊妙計用到入木幾分。

 

再次推薦你入手,特別推薦公司團購人手一冊,這應該是性價比最高的大師級培訓。所有的成功都是時間的積累,而小黑書《幕後大腦》是104位平均實戰20年的廣告人,把漫長的時間積累的成功秘密,萃取其中精華分享給你我。

 

如果你是甲方市場部品牌部、廣告公司的從業人員,咨詢廣告營銷創意公關傳播設計專業的大學生,又或者是有意向做個人品牌的職場人,一定要趁早入手,就在這裡入手。

 

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幕後大腦:100位總監解100個營銷難題

作者:鬼鬼 丁和珍(編者)

 

當當

與其將來你身邊的小夥伴向你推薦這本書,不如自己做第一批入手的受益者,並推薦給你身邊需要的朋友。

 

不出意外,小黑書《幕後大腦》將在廣告營銷圈普及,並可能在很長一段時間內,成為廣告人入門的必讀書。

 

無論你是剛剛入行的廣告人,還是一直在路上的砥礪前行者,都可以翻翻這本書,好文字,從來都是稀缺品。

 

希望這本讓你「眼前一黑」的書,帶給你「眼前一亮」的解題思路。

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